Weiter geht’s mit dem Thema Content Marketing.
Wie wir im ersten Teil festgestellt haben, ist Content Marketing ebenfalls für kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) sehr vielversprechend. Denn das Erfolgsrezept, um trotz gesättigter Märkte und immer kürzer werdenden Aufmerksamkeitsspannen seine Zielgruppe zu erreichen, ist es nunmal heutzutage, relevante und einzigartige Inhalte auf Facebook, Instagram und Co. zu teilen.
Diesmal wollen wir näher darauf eingehen, auf was ihr achten solltet, bevor ihr anfangt, Content Marketing für eure Zwecke zu nutzen.
1. Führt vorab immer eine Status Quo Analyse durch!
Welches Image hat dein Unternehmen? Was und wie wurde bis jetzt kommuniziert? Wie wird dein Unternehmen bei der Zielgruppe wahrgenommen? Denn letztendlich sollten die Inhalte beim Content Marketing stets auf die Unternehmensstrategie ausgerichtet sein und das eigene Image und die Werte kommunizieren. Dies ist zudem wichtig, da bei zu großen Abweichungen des Contents von den Unternehmenswerten, dieser schnell als unauthentisch wahrgenommen wird.
2. Startet niemals ohne eine Strategie und klare Konzeption!
Nutzt die Erkenntnisse der Status Quo Analyse und leitet aus ihnen eine Content Marketing Strategie ab. Was wollt ihr mit den geteilten Inhalten vermitteln und was wollt ihr erreichen – Wollt ihr eine neue Zielgruppe erschließen? Wollt ihr mehr Leads generieren?
Bei der Konzeption ist dabei nicht nur relevant das ‚Was‘ zu betrachten, also welche Inhalte geteilt werden sollen, sondern auch das ‘Wer, Wie & Wo’: Für wen kreieren wir Inhalte, wo ist die Zielgruppe aktiv und wie können wir die Inhalte der Zielgruppe und dem Medium gerecht aufbereiten?
3. Plant euren Content im Voraus!
Ihr müsst nicht jeden einzelnen Blog Post und Social Media Post für die nächsten vier Wochen im Detail ausgearbeitet haben, aber eine grobe Vorstellung des Zeitplans ist mehr als sinnvoll. Letztendlich sollten alle Inhalte mit der Strategie zusammenpassen und zur Erreichung der gesetzten Ziele beitragen. Es ist ja nicht Sinn der Sache einfach nur zusammenhanglose Posts im Internet zu veröffentlichen, sondern in gewisser Art und Weise eine Geschichte zu erzählen – man muss das ‚Bigger Picture‘ dahinter im Auge behalten - und das bedarf nun mal eine gewisse Planung. So kann man Schnellschüsse vermeiden, die man im Nachhinein vielleicht bereut. Außerdem verhindert man, Inhalte random zu posten, nur weil einem gerade auffällt, dass die letzten 5 Tage nichts veröffentlicht wurde und heute nun unbedingt irgendetwas gepostet werden muss. Man garantiert so, dass man einen vorher festgelegten Rhythmus einhält und beibehält. Besonders nützlich ist es, Inhalte im Voraus zu identifizieren, um Serien oder Reihen und Kampagnen besser planen und ausarbeiten zu können sowie geschickt auf bestimmte Feiertage und Thementage einzugehen.
Was ziehen wir hieraus?
Der Erfolg von Content Marketing hängt also stark von dessen Verständnis und von der Einsicht ab, dass es doch ein hohes Investment an Zeit & Ressourcen bedarf. Es geht darum einen wirklichen Mehrwert und einzigartige Inhalte zu bieten – und dies mit einer strategischer Ausrichtung dahinter! Um KMUs in diesem Prozess zu unterstützen, bietet APEREA Marketing unter anderem an, die Status Quo Analyse sowie Strategie- und Konzeptentwicklung zu übernehmen.
Auf was aber nun genau bei der Content Kreation an sich geachtet werden muss, erklären wir im dritten Teil unserer Blog Post Reihe zum Thema Content Marketing.
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