Diese Woche wurde APEREA Marketing zu einem unserer Services 'Content Marketing' und dessen Relevanz für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) befragt. Ganz im Sinne des Content Marketings haben wir dies genutzt, um gleich auch Content für unseren Blog zu generieren.
Unser Statement vorab:
Content Marketing ist definitiv relevant für KMUs und birgt bei richtiger Verwendung ein enormes Potential für jedes Unternehmen – die Betonung liegt hierbei jedoch auf ‘bei richtiger Verwendung’. Um was es sich bei Content Marketing überhaupt handelt und was für ein erfolgreiches Content Marketing beachtet werden sollte, haben wir euch in einem dreiteiligen Blogpost zusammengefasst.
Was versteht man eigentlich unter dem Begriff 'Content-Marketing‘ 🤔
Beim Content Marketing geht es darum, Inhalte zu kreieren und mit seiner Zielgruppe zu teilen. Hierbei geht es jedoch nicht um irgendwelche Inhalte - die Inhalte müssen bestimmte Kriterien erfüllen. Sie sollten einzigartig und relevant für die Zielgruppe sein und ihr einen klaren Mehrwert bieten, indem sie diese informiert, sie berät oder unterhält. Durch Inhalte soll die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf das Unternehmen gerichtet werden, potentielle Kunden angezogen werden und im besten Falle aus ihnen profitable Handlungen generiert werden. Inhalte werden hierbei in redaktioneller, journalistischer Art und Weise aufbereitet und können unter anderem in Form von Texten, Bildern, Videos und Grafiken über die verschiedensten Kanäle und Seiten hinweg geteilt werden.
Wichtig ist hierbei, dass bei diesen Inhalten nicht das Produkt oder der Service im Vordergrund steht, sondern vielmehr die Zielgruppe und ihre Interessen. Es handelt sich demnach nicht um eine Marketingmaßnahme, die zu einem direkten Verkauf führen soll. Ziele, die unter anderem mithilfe von erfolgreichem Content Marketing erreicht werden können, sind vielmehr holistischer Natur - Es geht darum, eine langfristige Beziehung zu der Zielgruppe aufzubauen und zu pflegen, diese somit langfristig an das Unternehmen zu binden, das Image des Unternehmens zu vermitteln, die Kundenzufriedenheit zu steigern und letztendlich natürlich die Kaufentscheidung positiv zu beeinflussen.
Warum das auf jeden Fall auch KMUs betrifft 💡
All die Ziele, die eben aufgeführt wurden, sind natürlich auch für KMUs erstrebenswert. Content Marketing ist somit nicht nur relevant für die großen Player am Markt, wird vielleicht bis jetzt aber nur von ihnen erwartet. KMUs, die erfolgreich Social Media und Content Marketing nutzen, können sich heutzutage noch gut von ihrer Konkurrenz abheben. Content Marketing trägt bei KMUs dazu bei, die Reichweite zu erhöhen, die eigene Position am Markt zu stärken und einen langfristigen Unternehmenserfolg zu sichern. Denn um langfristig erfolgreich zu sein und bestehen zu können, müssen Unternehmen mit der Zeit mitgehen. Sie müssen dort aktiv sein, wo es die Zielgruppe ist – Und diese ist heutzutage zumeist nun mal online. Wer liest sich heutzutage denn noch Bedienungsanleitungen durch, wenn es ein einfaches, kurzes Tutorial auf Youtube dazu gibt?
Also lieber jetzt anfangen, bevor es alle machen!
Besonders bei KMUs stellt die Nähe zu den Kunden und deren Verständnis eine gute Voraussetzung für die Bildung einer aktiven Community dar. Hinter den Inhalten steckt nun mal keine ‚Big Cooperation‘, sondern vielmehr der Nachbar oder auch die Ehefrau des besten Freundes meines Grundschullehrers. Vor allem bei Kleinunternehmen kennt man die Kunden oftmals auf persönlicher Ebene und es findet direkter Austausch statt. Lokale Bezüge und Inhalte mit direktem Bezug zur Zielgruppe stellen einen großen Vorteil der KMUs bei der Kreation von Inhalten dar, da diese dadurch besonders authentisch und höchst relevant sind. Authentische, einzigartige und relevante Inhalte kreieren - Leichter gesagt als getan. Was genau für ein erfolgreiches Content-Marketing beachtet werden sollte, erfahrt ihr in unserem nächsten Blog-Post!
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